发布日期:2024-06-12 05:33 点击次数:154
常州,再次以一种令东谈主出东谈见解象的姿态走入环球视线。
不久前,在原定举办地济南官宣取消一个月后,备受歌迷关注的凤凰外传20周年巡演首站,在常州落地举行。此举不仅被外界视为常州的“胜出”——演唱会两天期间,疏淡7万乐迷不雅演,累计带动交通、住宿、餐饮等各项消耗约3亿元;常州市副市长蒋鹏举在移交平台发布不雅演心得、积极恢复歌迷诉求,更让常州数度出圈。
骨子上,常州这次“中选”有迹可循。旧年,凤凰外传就曾与常州“结缘”,在此献上音乐节首秀。当地业内东谈主士臆想,恰是基于这次互助,在凤凰外传寻找新表情时,得以速即与常州“牵手”。
以打造“芳华乐王人”为指标,常州打的是“有准备之仗”,而音乐节则是一条环节“引线”。
近日,中国上演行业协会等机构发布解说自满,旧年,宇宙大型音乐节票房达到近32亿元,是2019年的8.5倍,分城市看,常州力压广州、天津、南京、青岛等城市,一跃成为宇宙大型音乐节票房首位,而其2019年以至未进前五。当地媒体更鬼话连篇:音乐节依然成为常州继新动力之后的又一张新柬帖。
数据开首:《强盛复苏在地共荣——大型营业性上演阛阓趋势及特质分析》
国内上演阛阓仍在爆发期,音乐节则被合计是城市诱导年青东谈主的利器。那么,常州因何胜出?对其他城市而言有何启示?
闯入者
五一小长假行将到来,太湖湾音乐节阁下方负责东谈主刘洋宏一直忙到接近12点,才抽出空来。这几天,他一直待在现场,为5月1日至4日的第八届太湖湾音乐节作念终末准备。
他们面对的是一场新的“压力测试”——与上一届比较,这次不仅场大地积加多约50%至6万泛泛米,前来的乐迷数目也将迎来历史新高,冲破3万东谈主次。
尽管狂欢帷幕尚未崇拜拉开,场外依然分外吵杂。在大麦APP上,太湖湾音乐节想看东谈主数高达80万东谈主,达到音乐节之最;5月3日场次的门票在放票后30秒内就销售一空,即便在音乐节受到热烈追捧确当下,此情此景也少量发生。
一切似乎王人在为常州音乐节行业新一轮解围“造势”。
2023年是一个极为明显的冲破点。多个常州音乐节轮替迎来行业大事件,让悉数阛阓活了起来:凤凰外传登上芒禾音乐节算是一例,由常州腹地企业滋长的NUTS音乐节迎来首演,太湖湾音乐节票房更是出现陡升,一年两届音乐节总票房大幅增长至1.3亿元。
这三大音乐节,也被业内视为如今常州“三足鼎峙”的新三大音乐节。而据当地从业者所说,往日常州穷乏比较得胜的音乐节,这三支音乐节品牌均为近几年落地常州,在宇宙阛阓爆发和常州主动鼓吹下,一跃成为常州音乐节阛阓的领军者。
复盘NUTS音乐节的出身历程时,阁下方探讨负责东谈主提到,旧年,他们庄重到疫情期间年青东谈主有待开释的不雅演眷注,以及大批需要舞台的艺东谈主,于是“天马行空”地与常州探讨部门进行屡次疏导,在当地相沿下决定初次涉足音乐节限制,首演就得益令东谈主酣畅的成果,本年进一步扩大表情、加多不雅演东谈主数。
亦然在与阛阓的一次次疏导和闲谈下,常州提议打造“芳华乐王人”,从全市层面力推以音乐节为代表的音乐上演产业。
崭新血液涌动,还让常州音乐节阛阓呈现出好多相敬如宾的特质。与不少传统音乐节以带动小众摇滚、民谣音乐为主不同,常州音乐节明显营业化更隆起、念念维也更不受“拘谨”,勇于起初挖掘、试水“流量明星”。
多位当地从业者王人合计,“声势很顶”是常州音乐节得回阛阓招供的一大环节身分。除了芒禾音乐节与凤凰外传的得胜“牵手”,据刘洋宏先容,在行将举行的太湖湾音乐节上,也将有多位艺东谈主献上上半年独逐个次音乐节扮演。
拔锚点
若是进一步挖掘,常州音乐节起势,不单在于艺东谈主和音乐自身。
面对宇宙大批音乐节的强烈竞争,当被问及常州音乐节为何未必诱导“流量明星”的喜爱时,舍得插足是多个从业者提到的共同原因,而在NUTS阁下方探讨负责东谈主看来,这又与常州对音乐节早早作出的一系列准备密切探讨。
据其所说,不同于市面上大部分音乐节最多陆续两天,常州音乐节频频王人是3天“起跳”,这能带来更高的票房,令阁下方舍得插足更多资本邀请艺东谈主,而无用过于挂牵收回资本的问题。
另外,表情亦然影响音乐节举办才气的进击身分。从很早运行,常州就将音乐节举办纳入多个新表情设立的诡计当中。比如本年3月,NUTS音乐节处所的新龙生态林,2021年开园时中枢区就定下“后生与当然”IP,尔后两年间逼迫举办音乐节,磨练了园区在乐迷行状、交通出行、后勤保险等方面的才气。
容纳才气仅仅一方面。另一个问题是,动辄数万东谈主的音乐节,东谈主从哪来?对此,常州也拿出对策。
事实上,从数据上看,常州音乐节的影响力早已跳出常州市域边界。
阁下方提供的数据自满,太湖湾音乐节的票仓仅6%来自本市,27%来自市外本省,而有67%来内省外,长三角在总票仓中的占比高达2/3;NUTS音乐节票仓占比也大致与此肖似,上海则是乐迷最大开首地。
不错说,常州音乐节背靠的是悉数长三角阛阓。能否从上海、南京等城市“抢”到东谈主,相等是“抢”到年青东谈主,就成了常州音乐节成败的环节。而在多位音乐节阁下方口中,常州的“抢东谈主”大计,离不开“长三角中轴要道城市”的设立。
就在旧年,沪宁沿江高铁绽开运营,成为上海和南京之间的第三条高铁线,三条均经由常州。按照NUTS音乐节阁下方探讨负责东谈主的说法,从上海到NUTS音乐节的表情新龙生态林,通过高铁和直达地铁仅需一个多小时,这与上海从中心到市郊所需的时期邻近,大大拉近了上海乐迷的神气距离。
在刘洋宏看来,也恰是将目光放至市外,才让常州音乐节终于找到盈利方法,解脱往日一直不冷不热的情状。
他们还期待更大的变化发生。比如,就在不久前,无锡马山站预留常州S2线站厅换乘和站前折返要求的讯息,让他们看到异日上海地铁直频频州的可能。还有一种说法在业内流传:以常州为中心的200公里边界内,宇宙GDP前20强的城市有十座,这些王人是常州音乐节的“候补票仓”。
“营业化”
脚下,宇宙音乐节阛阓正出现新的变化。
近段时期,多地音乐节因“不能抗力”,纷纷告示取消或者脱期。据业内东谈主士分析,一方面,高票价、同质化声势导致不少音乐节票房不足预期,不得不“实时止损”;另一方面,“不计资本跟风大办音乐节”被纳入“新形象工程”问题,依赖政府补贴而生的音乐节也濒临“断臂”风险。此前罕有据自满,宇宙80%以上的音乐节均处于耗费。
常州音乐节似乎不太为此烦闷。阐明阁下方提供的数据,无论是太湖湾音乐节照旧重生的NUTS音乐节,均已扫尾盈利。而政府除了在住宿、表情用度赐与一定进度的优惠外,仅为音乐节提供营收1%的奖励性相沿。
从某种真理上来说,“营业化”是常州破题的环节。
尽管在不少音乐节发热友看来,“营业化”是音乐节发展问题的根源,但常州音乐节却选拔了一条愈加拥抱营业化的谈路。他们不护讳谈及“钞才气”、积极拥抱阛阓,也现象愈加纯真地尝试各式营业化惩处决策。
NUTS音乐节提供了一个代表性的案例。其阁下方探讨负责东谈主提到,从旧年第一届运行,他们就选拔在音乐节同时举行“后生潮水文化艺术周”,潮水展览不仅为他们提供了营收开首,何况品牌自带的KOL一又友圈也扩大了音乐节的曝光度。品牌还与音乐节联名诱导IP产物并长期销售,收入所得也补贴了音乐节插足的资本。
音乐节雷同也不错赋能参展品牌。她庄重到,在本年3月的音乐节上,有国外艺东谈主相中一个品牌的项链,并径直“上身”、拍照共享,让品牌有了更好的披露。这挖掘出了音乐节的潮水属性。事实上,连年来大火的科切拉音乐节,已被前锋业内视为潮水趋势的萌生舞台,带动了Y2K和多巴胺立场在前锋圈的火爆。
如今,音乐节早已走出音乐圈的“自娱自乐”,走向更环球的阛阓,进而被城市所挖掘,成为借以拉动文旅消耗的持手。
数据开首:《强盛复苏在地共荣——大型营业性上演阛阓趋势及特质分析》
据业内估算,音乐节期间,一元钱的门票神圣可带动举办城市7到8元的其他消耗。在常州,旧年因大型音乐节、演唱会的举办带动详尽消耗近60亿元。这笔经济账,也径直导致了音乐检朴束向二、三线城市下千里。
在业内看来,常州音乐节未必更好地适应“营业化”的发展环境,还离不开常州当地阛阓化的营商环境。他们经阛阓“搏杀”脱颖而出,对阛阓有更深的伙同,也更不肯随大流,以“奇货可居”的价钱邀请同质化的艺东谈主,反而更勇于从零运行开拓新阛阓。
从某种真理上说,这亦然常州一向擅长“谈听途说”的基因。新动力产业果决因此杀出一条“血路”,音乐节产业也不乏新的可能——如刘洋宏的生机,在常州出身属于中国的“科切拉”。
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