4月4日凌晨，巴西 Natura &Co 集团释出音问称，照旧将麾下的澳洲高级化妆品品牌伊索（Aēsop）出售。买家为欧莱雅会团。

当天下昼，第一财经记者从欧莱雅会团处取得阐述。在该往还中，伊索品牌的企业估值为 25.25 亿好意思元。

咫尺，伊索品牌在好意思洲、欧洲、亚洲，以及澳大利亚、新西兰等国度和地区领有约 400 个销售网点，其在中国商场的业务处于起步阶段并于2022 年开设首店。

并购后，欧莱雅欲将这个品牌打酿成集团里面的下一个10亿欧元俱乐部成员。

高级品牌矩阵再落一子

伊索品牌1987年首创于澳大利亚。2012年， Natura & Co以7160 万好意思元收购了品牌 65%的股份，成为第一大推动。2016年，过程屡次股权收购，Natura&Co将伊索绝对收入囊中。

不外受困于自己的谋略状态，2022年中期，Natura&Co晓示重组，谋略过渡到更节略的控股公司结构，以加强各个业务部门和品牌的问责制，并运转计算出售伊索。往还后的用度将用于收缩集团的债务职责，并专注于扭转其他业务的窘境。集团旗下还领有The Body Shop、雅芳等品牌。

彼时，有音问传出，多家好意思妆巨头和私募公司参与竞标，其中包括资生堂集团、欧舒丹集团、私募投资巨头CVC Capital Partners、LVMH集团、欧莱雅会团等，致使还有中国投资公司也被传加入对伊索股权的竞购。

不外，最终，欧莱雅会团如故解围拿下了这一单。值得一提的是，这亦然集团近几年来并购容貌中入手最壕的一次。

早在竞购阶段，有分析师计算，伊索的市值可能约为90亿巴西雷亚尔（约合东谈主民币122亿元）。这次给出超170亿东谈主民币的估值，也清楚出欧莱雅方面要拿下这一单的决心。

扫尾咫尺，这亦是本年以来，全国好意思妆业内最大的一笔收购案。

2022年，欧莱雅会团销售额达到382.61亿欧元（约合2784亿元东谈主民币），同比增长18.5%，营业利润增长21.06%达到74.57亿欧元（约合543亿元东谈主民币），集团四大职业部齐备全线增长，其中高级化妆品销售增长了18.6%；在中国商场，2022年欧莱雅高级化妆品商场份额逾越30%。

2022 年，伊索的销售额为 5.37 亿好意思元。

Natura & Co首席实行官法比奥·巴尔博萨 （Fábio Barbosa）暗示：“剥离 Aesop 秀美着 Natura & Co参预新的发展周期。”

业内东谈主士以为，伊索将为欧莱雅高级化妆品部门以及集团全体的事迹带来全新助力，而在欧莱雅的匡助下，伊索也将进一步进步其在高端好意思妆商场的影响力。

欧莱雅首席实行官叶鸿慕在并购签约的声明中暗示，“欧莱雅将匡助伊索加快齐备其浩瀚的增长后劲。”

苦战中国商场

2018年3月，伊索在中国上线了天猫国外旗舰店，随后又上线了微信小才气和小红书官方账号，通过跨境电商的形态为中国主顾提供购买服务和在线接头。

记者了解到，之是以只作念线上是因为国内的相干战术中明确治安需对入口化妆品进行相应的毒理学教训，即“动物测试”。 因为由于拆开收受动物践诺，一些品牌就一直无法通过一般买卖参预中国内地商场，这也意味着公司无法拓展实体渠谈。

这对相干的品牌不止是一种“打击”。

中国好意思妆销耗商场畛域浩瀚，近些年，握住有国外新品牌参预“掘金”。有相干从业士此前向记者暗示，国内的渠谈种种，如若不去拓展其他的渠谈，声量和销量皆起不来。此外，跨境电商还有一个问题是，周期较长，如若从线高下单产物，销耗者需要恭候7到14个就业日才能收到货，况且产物价钱因关税原因会略有上浮。

迂回出咫尺2021年。

国度药监局发布《化妆品新原料注册备案良友处罚治安》、《化妆品注册备案良友处罚治安》（以下简称《治安》）。《治安》中提到，充分谈判并接收入口企业建议的部分国度和地区照旧实施化妆品动物教训上市禁令，无法提交动物教训材料的办法，有条款地收受动物替代步伐的毒理学教训良友。

这意味着，从公法的层面，“动物测试”出现了认的确松动，“不错被其他教训良友所代替”。

《治安》中还提到，如若平方化妆品的坐蓐企业已取得地方国（地区）政府主宰部门出具的坐蓐质料处罚体系相干禀赋认证，且产物安全风险评估成果大致充分阐述产物安全的，可免于进作为物践诺。这一治安同期适用于国产平方化妆品和入口平方化妆品。

相干战术的变化让一些国外品牌得以参预中国商场。

2022年11月，伊索在上海东平路开设了中国内地第一家实体店，年底，在上海新六合石库门开出了第二家店。

欧莱雅会团高级化妆品部全国总裁 Cyril Chapuy 称，“咱们服气，改日伊索品牌将踏进欧莱雅会团高级化妆品部的十亿品牌俱乐部，为职业部的增长作念出紧要孝顺。”

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刘晓颖

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